Rihanna vs. Kylie Bitka za ljepotu carstva od milijardu dolara

U svojoj prvoj godini, Rihannina ljepota Fenty Beauty ostvarila je prodaju od 568 milijuna dolara. Brand, partnerstvo između LVMH-a i Barbadske pjevačice, debitirao je u rujnu 2017. godine. Fenty je učinkovito razbio barijeru u industriji ljepote i postavio nove standarde za kozmetičke tvrtke proširujući svoje nijanse kako bi obuhvatio žene svih tonova kože.

Fenty Beauty je također bio zlatni rudnik za LVMH, koji posjeduje Sephoru. Multinacionalni lanac ljepote ima ekskluzivna prava na Rihanninu marku i navodno je prodao 100 milijuna dolara u prvih 40 dana nakon lansiranja Fentyja. Priliv gotovine bio je od vitalnog značaja za Sephoru, koja je svoj rast usporila s procvatom online prodaje i konkurencijom iz prodajnih mjesta kao što je Ulta Beauty.

Pogledaj ovaj post na Instagramu

#UnLocked #STUNNA boja za usne

Post podijeljen od strane badgalriri (@badgalriri) dana 6. veljače 2019. u 10:26 PST

Jedan od najvećih rivala Fenty Beautya je Kylie Cosmetics, u vlasništvu stvarne zvijezde Kylie Jenner. Marka je lansirana 2015. i počela je prodavati svoju liniju u Ultinim 1.200 trgovina u studenom prošle godine. Kylie Cosmetics navodno je zaradio 420 milijuna dolara u prvih 18 mjeseci, ali te brojke su prije partnerstva s Ultom.

Jedna od prednosti tvrtke Fenty je njezin bliski odnos sa Sephorom jer brand ima pristup podacima o prodaji koji ih mogu zadržati ispred krivulje u smislu razvoja novih proizvoda. Jenner, s druge strane, nema električnu energiju kao što je LVMH iza nje. Drugi nedostatak je ta što je Ulta isključivo američki lanac, dok je Sephora globalna.

Pogledaj ovaj post na Instagramu

hvala za svu ljubav na zbirci Valentina! uskoro imam još iznenađenja! p.s. Mary Jo mat na usnama

Post koji dijeli Kylie (@kyliejenner) 5. veljače 2019. u 12:11 sati PST

Neki financijski stručnjaci, međutim, kažu da Fentyin ekskluzivni ugovor s Sephorom u konačnici može ograničiti prodaju. Također, dok Rihanna ima značajan udio u Fentyu, LVMH također dijeli bogatstvo. Jenner, s druge strane, posjeduje 100 posto Kylie Cosmetics, stoga je njezina osobna korist mnogo veća od Rihannine.

POVEZANI: Rihannina Fenty ljepota debitira inkluzivnu liniju korektora u 50 različitih nijansi

Na kraju, još uvijek nije jasno koji će brand izaći na vrh. Trenutno su obje marke na putu da budu vrijedne više od milijardu dolara, tako da ostaje da se vidi, tko ima najviše izdržljivosti. Sve u svemu, Rihanna, koja je međunarodno priznata pjevačica i glumica, čini se da ima veću globalnu privlačnost. Jenner je, međutim, dokazala da može od reklamnog vremena ići od promocije proizvoda na društvenim medijima do prodaje u trgovinama. Neka najbolja kraljica ljepote pobijedi.