River Island pokreće novu kampanju koja slavi inkluzivnost i pozitivnost tijela

Uključenost i društveni aktivizam na vrhu su modne agende. Modni brand River Island to dobro zna i sada je, među ostalima, uvrstio prekrasan model s Down sindromom, aktivistom tijela s protetičkom nogom i košarkaškom zvijezdom u invalidskim kolicima u novoj jesenskoj kampanji zime 2018. pod nazivom "Oznake su za odjeću"..

Kampanja već stvara valove na društvenim medijima, a mnogi pohvaljuju riječni otok u potrazi za ravnopravnošću. "Oznake su za odjeću" brzo su postale uspjeh u široj javnosti, nudeći zaokružen pristup inkluzivnosti tijela, a ne samo o većim veličinama. Poruka, kako sama rijeka Island objašnjava, jest srušiti stereotipe i zagovarati samoizražavanje.

Ovaj val inkluzivnog marketinga čini da mi srce pjeva i nadam se da će ostati zauvijek. Nikad ne želim da se to vidi kao hir ili publicitet - SVE kampanje bi trebale izgledati ovako jer je to ono što naš prekrasni svijet izgleda. Pozdravljam vas @riverisland #labelsareforclothes .t pic.twitter.com/1VpGpGabIk

- Delphine Chui (@delphinechui) 17. rujna 2018

Twittereri su ga nazvali najkvalitetnijom modnom kampanjom oko sebe, pljeskajući pozitivnosti i autentičnosti. Čini se da su svi sada na brodu sa svojom snažnom porukom. Zašto ne? Brz pogled na jedinstvenu i talentiranu osobnost glumaca dovoljan je da se zaljubi u njegovu novu poruku.

Uz paralimpijskog sportaša Jordana Lucea koji koristi invalidska kolica, model Kathleen Humberstone koji ima Down sindrom, kao i haićanski-američki motivacijski govornik i model Mama Cax koji je izgubio desnu nogu od raka, to govori ljudima da je moda danas više nego samo odjeća , A u slučaju da se pitate, ne fokusira se na invaliditet modela, već na njihove jedinstvene osobnosti.

Pogledaj ovaj post na Instagramu

VOLIMO kampanju AW18 @riverisland! Zapamtite, uvijek to činite ... els els #labelsareforclothes #riverisland #fashion #style #AW18 #autumn #winter #wardrobe #clothes #unique #personality #positivevibes #goodvibesonly #inspiration #happy #positive #loveyourself #king #ljubav

Post koji dijeli Eden Shopping Center (@edenshoppingcentre) 18. rujna 2018. u 2:44 PDT

“Etikete su za odjeću” izvorno je lansiran početkom ove godine kao kampanja protiv nasilja (“anti-bullying”) koja obilježava 30-godišnjicu branda. To je plod suradnje s dobrotvornim sredstvima protiv zlostavljanja Ditch The Label. Prethodno je uključivao transseksualni model, pakistanski model koji je nosio hidžab i model veličine plus, a svi su poticali ljude da odbace oznake. No, očito je da bi se moglo učiniti više o raznolikosti, a novi dodaci kampanji su tu da to dokažu.

Na kraju, ne zaboravimo da modni pomak na društveni aktivizam i podizanje svijesti nije samo promjena u stavovima trgovaca. Danas je manje vjerojatno da će se potrošači rastati sa svojim novcem ako za njega ne postoji bonus. A s drugim markama koje gori tone neprodane odjeće, situacija u današnjem modnom svijetu je, u najmanju ruku, lukav.

SLJEDEĆI: RIJEKOVI OTOCI OBILAZAK 8-GODIŠNJEG AMPUTE MODELA U NOVOJ KAMPANJI