Povratak američke odjeće

American Apparel, prodavaonica odjeće koja se izdvojila iz konkurencije uzimajući pristup ulične razine u svom marketingu, opet se vraća, ali s novim pristupom.

Ponovno pokrenuta 24. travnja 2018. godine, prodavaonica se razišla s reklamama na cijeloj stranici koje se obično vide na alternativnim vijestima tijekom novina prije deset godina. Ove tipično istaknute djevojke u zrnastim, niskim razlučivim snimkama izgledale su kao da se radi o drhtavoj ruci na zastarjelom Polaroid fotoaparatu. Novije slike prikazuju više kvalitetnih slika potpuno odjevenih modela u osnovnoj odjeći, a ne čisto donje rublje koje nose mlade žene u prethodnim inkarnacijama.

POVEZANI: APP koji bi mogao promijeniti svijet mode

Možda ima puno veze s konzervativnom klimom ovih dana, ali strategija promocije služi da se distancira od sumanutosti osnivača Dova Charneya, koji je bio optužen od American Apparel-a nakon navoda o seksualnom zlostavljanju i neprimjerenom ponašanju. Povratak na osnove je način za tvrtku, koju je 2017. preuzeo rival Gildan, kako bi pokazao da je očistio kuću i gurne nekada omiljene stvari poput hoodiesa, pulovera i njihovih visoko hvaljenih majica kratkih rukava..

Čak su i modeli etnički različitiji nego u prošlosti, a velika većina njih skočila je kroz obruče za lijevanje koje je postavila tvrtka American Apparel na društvenim medijima. Osim etničke pripadnosti i spolne ravnoteže, postoji i pozitivna orijentacija tijela, s ljudima različitih gradnji koji u snimkama najnovije oglasne kampanje postavljaju..

30% popusta na kratke hlače i suknje. Kupite vezu u bio. #SALE #AmericanApparel

Post koji dijeli American Apparel (@americanapparelusa) 8. svibnja 2018. u 10:46 PDT

American Apparel također se može pohvaliti novom web-trgovinom, koja zamjenjuje Gildanove opeke i mortove. Tijekom svoje visine, American Apparel je imao više od 260 trgovina koje su djelovale u gotovo 20 zemalja, što je daleko od njezinog porijekla u Montrealu prije gotovo 30 godina. Tada je Charney pokrenuo jedno veleprodajno poduzeće koje se proširilo na maloprodaju kada je 1997. preselio tvrtku u Los Angeles.

Preseljenje je inspiriralo smjer za American Apparel u potrazi za stvarnim ljudima kako bi ih obukli, najsjajnije mlade žene, koje je Charney pokušao odražavati u svojoj kampanji. Djevojke su obično bile neuredne, s kosom koja nije bila četkana, izgledala je kao da su upravo izletjeli iz kreveta. Dok su neki od modela navodno bili zaposlenici koji su radili za blagajnom, jedan model, koji je zapravo zarađivao za život na modnoj pisti, tvrdio je da su neki od onih koji su pozirali za snimanje bili radnici u filmu za odrasle koji traže način da naprave dodatni novac na strana.

Ali s ovim Gildanom ovih dana, te percepcije su izvan prozora.

Kopamo novi American Apparel, što je s vama? Javite nam u komentarima.

SLJEDEĆE: KENDALL JENNER STILL PODRŽAVA FURS FASHION, DESPITE FAN BACKLASH