Nema Airbrushing u novom CVS Beauty kampanju

Nova oglasna kampanja tvrtke CVS Pharmacy ne želi koristiti digitalne alate za rješavanje njihovih modela.

To znači da nema fotokopiranja, nema zračnog čišćenja i nema digitalnog uklanjanja tih dosadnih krtica ili zita.

Nova kampanja naziva se "Ljepota u stvarnom životu" i najveća je kampanja za ljepotu koju je CVS ikada pokrenuo. Ljekarnički lanac troši velike svote na poruku koja uvjerava žene da ih ne lažu i da sve što vide mogući su s njihovim proizvodima.

"Ono što pokušavamo učiniti je pružiti transparentnost ženama koje vide te stvari", rekao je Norman de Greve, viši potpredsjednik i direktor marketinga za CVS. Dodao je kako je ideja da se žene osjećaju osnažene tako što će im dostići estetski standard. "Nemojte se osjećati loše ako ne izgledate kao nešto iz računala."

Oglasna kampanja će sadržavati prave žene u stvarnim životnim situacijama. CVS je radio s Los Angelesom i newyorškom oglasnom agencijom Standard Black za izradu oglasa, kao i zapošljavanjem redateljice Kat Keene kroz Free the Bid, organizaciju koja zagovara ženske redateljice u medijima.

POVEZANI: KOURTNEY KARDASHIAN JE BORAVAK ZA ČISTIJU LJEPOTI

Svaki službeni oglas sadržavat će CVS "Beauty Mark" na kojem piše "Beauty Unaltered", što je vaše uvjerenje da se u oglasu nisu pojavili digitalni maniri. Kampanja će trajati od travnja do lipnja, a bit će predstavljena u tisku, digitalnim medijima, društvenim medijima i televiziji.

"Došlo je do pomaka u onome što potrošači žele vidjeti kada je riječ o ljepoti. Oni traže više transparentnosti i autentičnosti, a to je ono o čemu je ljepota u stvarnom životu", dodao je de Greve. "Željeli smo uvesti kampanju koja koristi ljepotu kako bi se žene osjećale dobro u sebi, osnažujući ih da se osjećaju ugodno i samopouzdano u vlastitoj koži."

CVS prodaje više od 500 brandova ljepote i ozbiljno gleda i osjeća se dobro. U 2014. godini tvrtka je prestala prodavati duhansku industriju - industriju vrijednu više milijardi dolara - zbog zdravstvenih problema oko cigareta.

SLJEDEĆA: QUEER EYE MIJENJA PUTEM RAZUMIJEVANJA