12 razloga zašto je Jay Z's plimu teško napao
46-godišnji Jay Z, pravo ime Shawn Carter, nikada nije napravio loš potez tijekom svoje karijere. Tijekom proteklih nekoliko desetljeća stekao je osobno bogatstvo od 650 milijuna dolara, pretvarajući ga u jednog od financijski najuspješnijih hip hop umjetnika na svijetu. Poduzetnik iz Brooklyna prodao je više od 100 milijuna ploča i odnio 21 Grammyja. Tada je u ožujku 2014. kupio stranicu za streaming glazbe TIDAL i stvari su se oštro okrenule za najgore.
Brzo Google pretraživanje "TIDAL osuđenog na propast" dočarava tona članaka koji odbacuju uslugu streaminga glazbe. Što je tako pogrešno? Samo nekoliko mjeseci nakon što je "#TIDALForAll" lansirao zvijezde, rukovoditelji su izašli, došlo je do problema s uslugama za korisnike, kvarovima proizvoda, pa čak i pravnim pitanjima. Sve to nakon samo jedne godine TIDAL-a. Ovdje ćemo pogledati zašto bi ova usluga potencijalno mogla otezati.
12 korisnika već počinju tužiti
15. veljače, dan nakon albuma Kanye Westa Život Pabla izašao je na TIDAL-u, Kanye je tweetao: "Moj album nikada neće nikad biti na Appleu. I nikada neće biti na prodaju ... Možete ga dobiti samo na Tidal-u." Obožavatelj, koji se prijavio za uslugu streaminga samo za Kanyeov ekskluzivni album, sada je podnio tužbu u saveznom sudu u San Franciscu tvrdeći da je TIDAL napravio lažne tvrdnje samo da bi se ljudi pretplatili. Život Pabla je bio dostupan na oba Spotify i iTunes samo dva mjeseca nakon Kanye's cvrkut.
Tužitelj, Justin Baker-Rhett, izjavio je da su tvrdnje o ekskluzivnosti samo trikovi za dodavanje milijuna pretplatnika usluzi TIDAL. Njegov odvjetnik Jay Edelson izjavio je za Telegraf, "Ne možete prevariti ljude u plaćanje novca i odustajanje od osobnih podataka samo zato što se tvrtka bori." Pablo je emitiran više od 250 milijuna puta u roku od 10 dana od puštanja na slobodu. " Plima nije reagirala na zahtjeve za komentar.
11 Nije bilo toliko pretplatnika koliko su izvorno mislili
Čak i Jay Z igra tvrdu igru kada je riječ o tužbama - on trenutno traži pravnu akciju protiv prethodnih vlasnika usluge TIDAL-a jer tvrdi da su povećali broj pretplatnika kako bi ga natjerali da kupi. Norveški mediji izvijestili su kako je tražio odštetu od 15 milijuna dolara od skandinavske tvrtke Aspiro, koju je kupio od 56 milijuna dolara prošle godine..
TIDAL je poslao sljedeću izjavu USA Today: "Nakon preuzimanja kontrole nad TIDAL-om i provedbom vlastite revizije postalo je jasno da je ukupan broj pretplatnika zapravo znatno ispod 540.000 koje su nam prijavili prethodni vlasnici. Iako se ne možemo dijeliti s daljnjim komentarima tijekom aktivnih sudskih postupaka, ponosni smo na naš uspjeh i ostajemo usredotočeni na pružanje najboljeg iskustva za umjetnike i ljubitelje. " Znate da ste kupili loš proizvod kada pokušate tužiti tvrtku koja vam ga je prodala.
10 Lansiranje je bilo samo ... čudno
Kada je TIDAL lansirao veliku zvijezdu u ožujku prošle godine - rezultat je bio dobro… jednostavno čudan. Jay Z je zaokružio Beyonce, Kanye West, Madonnu, Chrisa Martina, Rihanna, Nicki Minaj, Arcade Fire, Jacka Whitea i Daft Punk. Svaka je zvijezda potom stupila na podij i obećala odanost TIDAL-u. Ubrzo nakon Beyonce, Kanye, Rihanna, Madonna je tada sve svoje račune na Twitteru pretvorila u tirkiznu boju, a TIDAL je službeno bila stvar.
Alicia Keys tada je dodala sveukupnu bizarnu prigodu isporukom pretencioznog govora za tisak. Propovijedala je: "Okupili smo se ... jednim glasom u jedinstvu u nadi da će danas biti još jedan od onih trenutaka u vremenu, trenutak koji će zauvijek promijeniti tijek glazbene povijesti. Naša misija nadilazi trgovinu, ona ide dalje od trgovine. Naša namjera je očuvati glazbenu važnost u našim životima. " Dobili smo - želite naš novac.
9 Više je za umjetnike nego za korisnike
Drugi problem s lansiranjem bio je da je fokus bio više na imenima slavnih koji su bili prisutni od stvarne tehnologije. To je možda bio početak znakova da će TIDAL uvijek postavljati umjetnike pred stvarne korisnike koji plaćaju uslugu. Cjelokupni poslovni model postavljen je tako da pokreće džepove umjetnika koji su već multi-milijunaši umjesto nepotpisanih ili nadolazećih djela kojima je potrebna pauza.
Jay-Z je prvotno vjerovao da bi pokretanje TIDAL-a s toliko priznanja potvrdilo da bi se korisnici prijavili za uslugu. Ovaj plan nije uspio kada su ljudi odbili vjerovati da su poput Madonne i Coldplaya Chrisa Martina nedostajali gotovina.
8 korisnika ga pronaći skupo
Službena web-lokacija TIDAL-a navodi da je cijena 9,99 USD ili 19,99 USD mjesečno. "Obe razine cijena dolaze s istim pristupom ekskluzivnom sadržaju i iskustvima, a razina od 19,99 dolara ima dodatnu prednost zvuka visoke vjernosti." Za razliku od Spotifya, TIDAL ne nudi besplatnu platformu za slušanje.
Lily Allen kritizirala je TIDAL prošle godine kada se požalila prošle godine, "toliko volim Jay Z-a, ali Tidal je (tako) skup u usporedbi s drugim izvrsnim streaming uslugama. On je uzeo najveće umjetnike i napravio ih isključivo za Tidal. da se vrate na piratska mjesta u gomili slanja prometa na torrent lokacije. "
7 Ekskluzivni rezultati rezultiraju piratstvom
Kada je Kanye West objavio da je njegov album Život Pabla bio je ekskluzivan za TIDAL i nije bio dostupan za prodaju na iTunesu (izjava koja se kasnije pokazala kao laž), korisnici koji su njegov album skinuli s piratskih web-mjesta u prvom tjednu bili su oko pola milijuna maraka. Prema TorrentFreak, "Procjenjuje se da je 500.000 ljudi već piratiziralo TLOP, a taj broj će se samo povećati."
Udruženje snimateljske industrije Amerike (RIAA) radi non-stop kako bi uklonilo piratske veze koje pronađu, no one veze koje su uklonjene jednako su brzo zamijenjene novim. U dugom ratu protiv piratstva - ekskluzivno stvarno ne pomaže problem.
6 Nitko nije tražio zvuk bez gubitaka
TIDAL-ova Lossless kvaliteta nudi 1411 kilobita u sekundi (Kbps), u usporedbi s Spotifyovim 320 Kbps i iTunes 256 Kbps. Što je super - ali mogu li korisnici reći razliku? Chris Ziegler je pisao za The Verge: "Proveo sam dobrih 10 ili 15 slijepih testova na prijateljima i suradnicima između Spotifyove najkvalitetnije struje, 320 Kbps, u odnosu na Tidalov FLAC. Ljudi su pogodili TIDAL ispravno svaki put, koristeći samo osrednje slušalice priključene na MacBook. Dogovor."
To je impresivan rezultat - međutim, ako je 100 korisnika bilo upitno koliko visoko ocjenjuju audio gubitke kao prioritet prilikom uspoređivanja mjesta za streaming glazbe - to vjerojatno ne bi bilo tako važno u njihovoj odluci. Jahanje na audio valovima bez gubitaka, kao što je TIDAL u početku učinio s njihovom marketinškom kampanjom, nije se pokazao dovoljno snažnim da privuče više pretplatnika.
5 želi plimu odmah postići uspjeh
Spotify posluje od 2008. godine i unatoč tome što ima 75 milijuna korisnika - otprilike samo 20% njih plaća uslugu. Tvrtka također isplaćuje 70% svojih prihoda umjetnicima prije nego što uopće mogu razmisliti o plaćanju vlastitog osoblja ili o preostalom novcu za globalne marketinške kampanje i skupe razvojne projekte. TIDAL vjeruje da mogu upravljati istim poslovnim modelom i platiti umjetnicima gotovo tri puta veću stopu.
TIDAL nije uspio zadržati stalnu poziciju na ljestvici aplikacija otkako je lansiran prošle godine. Ušao je u besplatnu grafiku za preuzimanje aplikacije na br. 20 nakon što je lansiran, a zatim je samo mjesec dana kasnije pao na poziciju 700. Trenutno, zahvaljujući ekskluzivnosti Beyonceove limunade i Kanye Westu, sjedi skromno na br.37.
4 Oni jednostavno ne mogu pobijediti natjecanje
Kada je riječ o premlaćivanju natjecanja - Spotify ima praktički nepobjediv streaming katalog, a iTunes ima 15-godišnju prednost. Spotify drži korisnike zakačenim dodavanjem oko 20.000 pjesama dnevno u katalog i trenutno posluju u 58 zemalja širom svijeta. Ključ njihovog uspjeha je stalno ažuriranje.
Izvršni direktor Spotifya David Ek nije bio previše zabrinut kada je TIDAL pokrenuo i sva velika imena slavnih osoba pretvorila svoje slike profila u plavo - on je promijenio vlastito na svijetlo zeleno kako bi ismijavao marketinšku kampanju. S tim u vezi, Jay-Z je spreman u borbu, rekao je njegov bliski prijatelj i izvođač NE-Yo Pano magazin, "Jay Z zna što je to sa sve tri strane igre: on je pisac, umjetnik, a on je i izvršni direktor. On zna borbe, on se sam borio s njima."
3 Služba za korisnike je prilično šokantna
Niz pritužbi podnijeli su prethodni korisnici TIDAL-a koji su i dalje plaćali 19,99 USD za korištenje usluge mjesecima nakon što su otkazali. TIDAL je klijentima poslao e-mail u kojem je pisalo da mu je žao zbog pogreške, vratili su iznos i ponudili korisnicima tri mjeseca besplatne pretplate kao naknadu. Izvrsna usluga za korisnike, zar ne? Pa, bilo bi da TIDAL ne naplaćuje dodatne klijente za tri mjeseca suđenja koja su trebala dobiti kao ispriku.
Chris Welch je pisao za The Verge, "Greške se događaju, ali ovaj" dar " stvarno trlja me pogrešnim putem. Gotovo se čini kao namjerni trik da se vratimo u svakoga tko je pokušao TIDAL i naposljetku se kladio za Spotify, Apple Music, Google Play glazbu ili neku drugu opciju za streaming. "
U posljednjem pokušaju da se pokušaju zasladiti pretplatnici, TIDAL izvršni direktor Vania Schlogel tvrdila je da su Jay Z i drugi glazbenici osobno zvali obožavatelje kako bi se zahvalili što koristite TIDAL. Schlogel je rekao kako je jedan korisnik komentirao: "Ovo je najbolji poziv za uslugu koju sam ikada primio!" Da li se to zapravo dogodilo ili je to bio samo marketinški trik, tek treba utvrditi.
2 Tisak voli mrziti plimu
Nakon službenog lansiranja, Josh Constine u Tehnološka kriza trčao je s naslovom: "Zašto je glazbena aplikacija Jay-Z osuđena na plimne zvukove." Gawker Pisac Sam Biddle izjavio je za lansiranje: "Prije samo nekoliko minuta, cijela glazbena industrija stajala je na pozornici u kolektivnom prikazu koliko su oni bogati i izvan dodira." Jedan pisac u Bossip izvijestio je: "Jay Z jučer je okupio svoje bogate glazbene prijatelje kako bi se prijavili kako bi pokrenuli novu uslugu streaminga kako bi se natjecali s onima iz Spotifya. Želja da ih se obogati. Cijeli fijasko bio je novac i odjekivao je očaj i pretencioznost. "
To je bila samo prva brana nijanse koja je bačena na stijenu. Jay-Z je uzeo svoj Twitter kako bi se žalio da su novinari protiv njega koristili "kampanje", jer je poznat. Međutim, veća je vjerojatnost da jednostavno nisu impresionirani marketinškom kampanjom "najpoznatijih osoba", planovima za nespretne isplate ili nedostatkom prethodno obećanih ekskluzivnosti.
1 Ne mogu preživjeti na ekskluzivama same
TIDAL-ov poslovni plan ovisi o ekskluzivnosti za vrhunac u prijavi korisnika. Kada je Beyonce šesti studijski album Limunada je pušten na TIDAL-u 24 sata prije nego što je bio dostupan na iTunes-u, tvrdi fanovi Beyhivea su grabili na pretplatama, a TIDAL je skočio u top 5 poziciju u besplatnim aplikacijskim ljestvicama. Bilo je i drugih koji su mislili da je mjesečna naknada od 9,99 dolara pomalo glupo s obzirom na to da bi sutradan mogli platiti dodatnih 8 $ i zapravo posjedovati puni album.
Alex Cranz je napisao članak za Gizmodo pod nazivom: "Čak ni Kanye ne može uštedjeti na plimi" i otkrili da TIDAL-ova popularnost doseže samo 24 do 48 sati nakon objavljivanja ekskluzivnog sadržaja. način da ovi korisnici zaista ostanu.