Celebrities Going Photoshop-besplatno za CVS Ljepota Oglasi

CVS je prošle godine pokrenuo kampanju koja je u svojim trgovinama stvorila nove standarde za oglase za ljepotu. Izmjene su uključivale uklanjanje zračnog i drugih digitalnih modifikacija. Tvrtka je također predstavila CVS Beauty Mark, vodeni žig na oglasima koji potvrđuje da slike nisu digitalno izmijenjene ili retuširane kako bi se izmijenili ili poboljšali oblik, veličina, proporcija, boja kože ili očiju, bore ili druge značajke osobe.

Osim toga, CVS je zatražio da se ljepote koje prodaju prodaju prilagode ovim propisima do 2020. godine. Početnu kampanju slijedila je tvrtka Beauty in Real Life, koja je koristila asortiman žena iz cijele zemlje u neretuširanim tiskanim i video snimkama..

Odgovorili su i brendovi tvrtke. Do veljače, 70 posto oglasa za ljepotu CVS-a neće biti objavljeno. CoverGirl, Neutrogena i Revlon su se obvezali da će ažurirati svoje slike kako bi pokazali neretukirane portale, kao što su glasnogovornik Neutrogene Kerry Washington i glasnogovornici Revlona Ashley Graham i Gal Gadot.

Pogledaj ovaj post na Instagramu

Pokret #BeautyUnaltered je više od ne samo nepromijenjenih fotografija ljepote, već i o redefiniranju ljepote, mijenjanju okoliša i potencijalu za promjenu kulture. CVS je ponosan na ovu snažnu promjenu.

Post koji dijeli CVS Beauty (@cvs_beauty) 25. siječnja 2019. u 15:10 PST

Prema CVS CMO Normanu de Greveu, poruka je odavno zakašnjela jer je photoshopping poput "govoreći da te lijepe žene nisu dovoljno lijepe." Tvrtka je također uzela u obzir da retuširani oglasi utječu na mentalno zdravlje žena..

"Izlaganje medijskim slikama pokreće nekoga da to usvoji kao ideal", kaže psihologinja dr. Rachel Rodgers, koja proučava utjecaj medija na sliku tijela. “Slike se stvaraju s određenom namjerom. Opasnost je da ljudi automatski obrađuju slike, a usporedba je dio toga. ”

Unatoč dobrim namjerama, inicijativu su morali podržati i sami glasnogovornici. "To je samo nešto u što sam morao uroniti i nadati se da će mi se svidjeti ishod", izjavila je za Glamour šef kuhinje i CoverGirl glasnogovornica Ayesha Curry. "Ponovno sam nova mama. Nakon što sam dobila na težini trudnoće, i moj raspored za njegu ... kroz to sam bio iskren trenutak snage za mene."

Pogledaj ovaj post na Instagramu

Sretni smo što se @kerrywashington pridružio pokretu #BeautyUnaltered.

Post koji dijeli CVS Beauty (@cvs_beauty) 24. siječnja 2019. u 11:31 PST

Curry, međutim, nije opsjednut nedostatkom Photoshopa. Noć prije snimanja otišla je na piće s prijateljima. "Sljedećeg jutra, bio sam, Ooh, je li to bila ispravna odluka? Možeš li vidjeti viski u mojim očima?" sjeća se ona. Srećom, znala je da je CoverGirl na njezinoj strani. "Oni ne očekuju niti me trebaju da budem" ta djevojka ", kaže Curry.

Izbjegavanje digitalnih izmjena daje korisnicima jasniju predodžbu o tome kako izgledaju proizvodi, kao što su temelj ili mrlja za usne. Prema Curryju, kampanja odražava njezin svakodnevni život. "U ovom slučaju, sada nosim točan proizvod koji imam. To je Outlast All-Day Colour Lip." Curry kaže da ju je inspirirala njezina mama, čiji izgled i stil pokušava slijediti. Curry je vrlo ponosan na to kako se kampanja pojavila i drago joj je što je uspjela utrti put drugim ženama.

POVEZANI: Ovdje su 10 najviših i 10 najniže ocijenjene proizvode za ljepotu iz CVS Pharmacy

CVS je predan svom cilju za 2020. godinu, a brandovi kao što su Almay, Aveeno, Rimmel, Joah, L'Oréal, Maybelline, Unilever, Burt's Bees i Physicians Formula su se obvezali da će ostvariti cilj "potpune transparentnosti ljepote". Stoga, potrošači mogu očekivati ​​da će robne marke tih robnih marki, marketinške fotografije i postovi društvenih medija odražavati standarde tvrtke CVS Beauty Mark do sljedeće godine..