Ekskluzivni intervju MSCHF-ov Dan Greenberg govori sve o novoj kampanji protiv pušenja, Cignature Films

Internetska tvrtka MSCHF ponovno je izdala pilot epizodu Mad Men. Umjesto pušenja cigareta, likovi sada puše na kazoos!

Talko je imao zadovoljstvo razgovarati s Danom Greenbergom, direktorom strategije MSCHF internet studija. Možda znate MSCHF-ov rad iz mnogo pričanih kasno noću, hrabar način da prevarite svoje Snapchat sljedbenike u razmišljanje da živite svoj najbolji život dok se stvarno odmorite… dok ste udobni i udobni u krevetu.

Najnoviji projekt MSCHF-a je kampanja protiv pušenja koja uključuje izdavanje posebno uređenih verzija popularnih televizijskih emisija i filmova s ​​fanovima, od kojih je prva pilotska epizoda Mad Men. Jedina razlika u tim ponovnim izdanjima je da umjesto cigara ili cigareta likovi umjesto toga drže svijetlo narančasti kazoos. (Psst… možete ga gledati ovdje.) Greenberg je bio dovoljno ljubazan da nam pruži pregled kako je nastala ova smiješna i duhovita ideja..

Uživajte u ovom ekskluzivnom intervjuu!

TheTalko (TT): Dan, ti si direktor strategije za MSCHF Internet Studios, odgovoran za takve viralne digitalne akrobacije kao što su "Times Newer Roman" i beskrajan iMessage GIF. Biste li opisali MSCHF kao virusnu internetsku tvrtku i možete li nam reći kako ste započeli u industriji i što vas inspirira na stvaranje virusnih senzacija?

Dan Greenberg (DG): Postoji mnogo načina za opisivanje MSCHF-a. Interno kažemo da stvaramo „internet za internet“ ili stvaramo „internetsku kulturu“, ali u osnovi ima proizvode na internetu koji evociraju emocije kod ljudi koji ga koriste..

Malo o mojoj pozadini je da prije MSCHF-a, radila sam slične stvari na kojima sam gradila te proizvode za koje sam mislila da će ljudi uživati, a zapravo nisam razmišljao o novcu. Pomislio sam, napravimo prave stvari i samo ih izbacimo u svijet. Tada sam upoznao Gabea, osnivača MSCHF-a, i on mi je rekao da u osnovi rade istu stvar koju sam već radio bez zarađivanja novca, zašto se ne pridružite nama? Tako da je to bilo prije nešto više od godinu dana, tako sam završio ovdje i očito je od tada bio velik. Način na koji to radimo u MSCHF-u je tradicionalan, radimo s markama. Pretpostavljam da smo mi neka vrsta mješavine između marketinške agencije, produkcijskog studija i kreativne internetske trgovine. Nekako smo pogodili sva ta raskrižja. Počeli smo raditi s robnim markama. Casper je bio naš prvi klijent. Pronalazimo uvide i stvaramo proizvod oko njega. Također smo radili s Fortune 100 tvrtkama kao što su Bed, Bath i Beyond i Target na Fortune 500 tvrtki kao što su Fandango i MTV te izravno klijentima. Imamo eklektičnu paletu klijenata, sve od velike do male.

Kako smo narasli, imali smo priliku i sreću da kreiramo vlastite projekte. Times Newer Roman bio je jedan od naših internih projekata bez marke. Uvid ovdje je da su desetljećima studenti hakirali zahtjeve za stranicama na koledžu pa smo mislili da ćemo pronaći tehnološko rješenje koje će pomoći uvidu. Uvid za Cignature Films je da smo nakon nekih istraživanja otkrili da 44% adolescenata počinje pušiti zbog slika koje su vidjeli na filmovima i / ili televiziji. To je bilo zapanjujuće jer mislim, i možete me ispraviti ako griješim, ali mislim da je prilično jasno i prilično široko dogovoreno da je pušenje loše, uzrokuje rak i ubija. Očito, kad su moji roditelji bili mlađi, a moji djedovi i bake bili mlađi, bilo je nekako u zraku, zapravo niste znali je li pušenje stvarno loše. Ali sada je to u cijelosti, standardizirano i poznato je da je to loša stvar, pogotovo kad počinju tinejdžeri i srednjoškolci, to je stvarno loše. Mislim da kad se zna da oko polovine njih počinje upravo zbog onoga što vidi na ekranu, čini se kao tako jednostavno rješenje. Kao, Hej Major Studios, prestani stavljati cigarete u svoje filmove i predstave i možda će polovica ljudi prestati pušiti? Očito, adolescenti će i dalje pušiti iz drugih razloga pa ne kažem da će to riješiti sve, ali definitivno mislim da bi to puno pomoglo. Vraćajući se u 2015. godinu, Disney je odlučio ukloniti svu uporabu cigareta iz svojih filmova tako da sve što proizvode, Marvel, Ratovi zvijezda, Pixar, sve što se nalazi u Disneyu od tada nije koristilo cigarete. Mislim da je to prilično cool jer nije kao kad puši film. Ako pogledate Osvetnici i Ratovi zvijezda, neki od najboljih filmova svih vremena, i nema razloga za upotrebu cigareta u njima.

POVEZANI: RAINBOW ZUBI - NAJNOVIJI TREND LJEPOTE NA VIRALNOM NA INSTAGRAMU

TT: Biste li rekli da 44% tinejdžera koji su inspirirani pušiti zbog medija, to uključuje i povijesne emisije Mad Men radije nego show postavljen u sadašnje vrijeme?

DG: U to nisam 100% siguran, ali u osnovi, mislim da studija obuhvaća sve što adolescenti gledaju. Iskoristimo primjer Stranče stvari. Vidite lika, Hoppera, alfa mužjaka showa koji spašava ljude i vas, kao dojmljivog 14 ili 15-godišnjaka, pogledajte pušenje Hoppera i pomislite, zašto ne popušim cigaretu? Tako počinje. Kada vidite te likove na televiziji koji ostavljaju dojam, ljudi žele biti poput njih. Pogledaj Mad Men primjer. Don Draper je bio kao najbolji oglasnik u emisiji 60-ih i svi su htjeli biti poput njega i on je Jon Hamm pa je očito atraktivan tip. Mad Men obožavatelji su stigli do svake generacije od Gen Z / Millenial do Baby Boomers. Moji djed i baka ga gledaju zajedno s mojim mlađim bratom. Tako svi promatraju Mad Men i adolescenti vide tu slavnu kulturu pušenja i liječenja žena, rekao bih, na pogrešan način. To može biti dojmljivo na 14 i 15-godišnjacima.

TT: Kako se MSCHF uključio u kampanju protiv pušenja?

DG: Kada radimo na tim projektima, samo želimo pronaći stvarno moćne uvide da bismo ispričali priču. Kad smo pronašli tu statistiku, pomislili smo, nešto se mora učiniti u vezi s tim. Mislili smo, kako možemo staviti naš MSCHF twist na ovo? Da smo agencija, mogli bismo pokrenuti hrpu podzemnih oglasa i Facebook oglasa s podebljanim slovima koji kažu da 44% adolescenata počinje pušiti zbog slika koje su vidjeli na filmovima i / ili televiziji i možda pokrenuti peticiju, tko zna ? Ali onda smo mislili da to očito nije zanimljivo, nitko to neće podijeliti, nitko neće osjetiti emocije oko toga i očito nijedan tisak neće htjeti to pokriti. Proveli smo nekoliko tjedana u strategiranju i razmišljanju kako bismo pronašli preokret i smislili Cignature Films. Ne radi se samo o tome kako je ukloniti, nego kako to činiti kao nešto što je glupo i smiješno odatle i kazoos. Kad vidiš nekoga kako piše kazoo na TV emisiji, misliš da je to nekako blesavo.

TT: Pa, moje sljedeće pitanje će biti u vezi s uspješno uređenim Mad Men pilot koji uključuje vrlo pametan uvod s jedinom razlikom da umjesto cigara / cigareta, glumci sada imaju kazoos i zašto su kazoos izabrani kao zamjena? Ali budući da ste to upravo objasnili, možda nam umjesto toga možete reći koje ste druge predmete imali na umu prije nego što ste se smjestili na kazou?

DG: Da, sigurno. Razmišljali smo, što je slično obliku cigarete jer očito nismo mogli staviti klima uređaj umjesto njega jer to ne bi izgledalo dobro. Također smo mislili: što je nešto što ljudi prirodno stavljaju u usta i vade? Razmišljali smo o olovkama, čačkalicama, pa čak io bananama, ali onda smo mislili da ne, to nije nešto što ljudi stavljaju u usta i puše. Onda smo razmišljali o glazbenim instrumentima ... flautama i snimačima, ali oni su nekako veliki. Shvatili smo da su kazoozi slične veličine kao i cigarete i da ljudi puše na njih plus oni su smiješni.

TT: Da, prilično su savršeni! Možete li nam reći koja je dobna skupina najviše podložna tome da vas ohrabre pušiti zbog onoga što vide na filmovima i TV emisijama?

DG: Prema studiji, adolescenti su najosjetljiviji. Mlade tinejdžerske godine, kada imate 12 - 17 godina, prilično ste dojmljivi i nemate vrijednosti koje su u potpunosti oblikovane. Kad sam bio u srednjoj školi, bio sam prilično sugestivan za mnoge stvari kao što su većina tinejdžera. Kad adolescenti počnu pušiti, oni nastavljaju pušiti dok stari. Zakvače se. Nadamo se da ako ih uspijemo natjerati da ga nikada ne isprobaju, nadamo se, nikada se neće zakačiti.

TT: Očito je da je vaša kampanja izravno usmjerena na tinejdžere, ali se također nadate da će je druge generacije gledati i možda će ljudi koji su godinama pušili biti inspirirani da prestanu pušiti?

DG: Zasigurno. Odabrali smo nekoliko razloga Mad Men početi. Jedan od razloga kao što sam ranije rekao jest da ga privlače mnoge generacije. Za uređivanje ovakvog videozapisa potrebno je dosta vremena. Na tome smo radili proteklih nekoliko praznika, a kada je većina nas bila kod kuće na božićne praznike, pokazali smo to našim obiteljima i bilo je zaista zanimljivo jer je udario kući s tetkama, ujacima, rođacima i djedovima. Većina naših projekata usmjerena je na publiku do 30 godina, ali ovo može pogoditi dom za svakoga. Osobno, moj ujak puši i kad je to promatrao, pomalo je pomaknuo sjećanje kako ga je loše pušio. Dakle, da, dok je glavni cilj ovoga da inspirira mlade da ne puše, to je nevjerojatno ako drugi to vide i podsjeti ih da ne puše previše.

TT: Jeste li još čuli povratne informacije od hardcore obožavatelja Mad Men ili sami glumci koji su možda uhvatili vjetar ovog projekta? Ako ne, što mislite da bi reakcija glumca Jona Hamma bila?

DG: Što se tiče bilo koga izvan našeg kruga, nitko ga nije vidio jer se ne pojavljuje do utorka, osim novina i ljudi u našoj mreži. Interno smo to pokazali našim prijateljima i obitelji i povratne informacije su bile dobre. Ljudi su impresionirani i šokirani činjenicom da smo svaku epizodu zamijenili kazooom jer je to puno posla. S obzirom na to hoće li ga vidjeti Jon Hamm ili siječanj Jones ili Elisabeth Moss… volio bih da je ova epizoda “viralna” kad stignu na njihov radar, a sljedeća stvar koju znate je da tweetaju o tome. Znate, nećemo platiti slavnim osobama ili razgovarati s njihovim agentima o sponzoriranim postovima o utjecaju, jer to nije 100% ono što želimo, ali da, bilo bi nevjerojatno da ga vide i objavljuju o tome. U smislu onoga što bih očekivao? Nikad nisam upoznao Jon Hamm ili January Jones ili bilo koji od njih jer su oni izvan moje društvene klase, ali ako su vidjeli ovo, nadam se da će razumjeti koliko je loše pušiti i podijeliti ga u mirnom tonu. , To bi bila moja nada.

TT: Čuli smo da je vaš dugoročni cilj objaviti uređene verzije Kum, Klub boraca i epizoda od Stranče stvari također. Hoće li kazoos također zamijeniti cigarete u tim ponovnim izdanjima?

DG: Da, sve što planiramo učiniti s Cignature Films uvijek će biti s onim narančastim kazooom, tako da imamo neku uniformnost u različitim emisijama i filmovima.

TT: Jeste li odabrali te TV emisije i filmove zbog njihove popularnosti i upotrebe cigareta? Ono što je odlučujući faktor za one koji su na kraju izabrani?

DG: Najveća stvar je, jesu li popularni? Nismo mogli uzeti film ili TV emisiju da unatoč tome što su pušili puno, nitko nije čuo. To je bila prva stvar. Drugi aspekt je taj da smo željeli snimiti predstave koje veličaju pušenje. Ne samo da je pušenje u emisiji, nego ga i glorificiraju. Zašto smo izabrali pilota Mad Men, je tako izvan smiješan i ironičan jer Don Draper pokušava prodati cigareta tvrtka na marketinške kampanje, a mi radimo suprotno. Ironija ga čini mnogo boljim za mene. To je ono što nas je prodalo.

SLJEDEĆA: SREĆNA DJEVOJKA ZADOVOLJAVA MICHAELA B. JORDANA NAKON NJEGOVOG FOTOGRAFSKOG TWEETA

TT: Možete li nam reći nešto više o drugim projektima koje je vaša tvrtka izradila ili nadolazećim projektima koje imate u radu?

DG: Mnogo projekata koje radimo su brendiranje. Učinili smo sve, od videozapisa, iskustava virtualne stvarnosti, robota, kromiranih proširenja, IRL sadržaja, aplikacija, mikrosajta. Mi nekako igramo na ideju svih tih različitih medija da ispričamo priču. Iskoristimo primjer Caspera kao što su Late Night Snap Hacks. Casper je mogao lako napisati članak o tome kako ljudi vole ostati u krevetu, a ne izlaziti jer svi budimo stvarni, s stvaranjem društvenih medija, uvijek se osjećamo kao da moramo izlaziti i zabavljati se, iako svi samo želimo biti u krevetu. Tako je Casper, hipotetički, 2016. mogao upravo napisati blog ili stvoriti digitalne oglase o tome. Ali umjesto toga, došli su do nas i pitali, kako možemo stvoriti iskustvo? Uz to, izgradili smo Late Night Snap Hacks koji je način da prevarite svoje sljedbenike da misle da ste na zabavi kada ste u stvarnosti u krevetu. To je bilo pokriveno tona publikacija, bilo je više od 2 milijuna korisnika, koristili su ga ljudi SNL, razgovarao je o Ashton Kutcher i samo je otišao posvuda. Trenutno radimo na gomili uzbudljivih projekata koji će izaći ove godine. Kako godina napreduje, samo ćemo sve više izlaziti.

TT: Ako biste imali samo jednu poruku za naše čitatelje o pušenju, što bi to bilo?

DG: Samo bih rekao da pušenje ubija. Ne znam je li to pregrubo, ali znam ljude koji su pušili, a njihova pluća su otišla. Dakle, ako sam morao ostaviti jednu poruku, rekao bih da pušenje ubija ili ne puši.

TT: Savršen! Dan, puno ti hvala na vremenu! Stvarno to cijenimo.

DG: Puno ti hvala.

Čitatelji, sigurno nećete htjeti propustiti pilotsku epizodu Mad Men. To je domaćin izravno na MSCHF's Cignature Films stranice. I dok ste tamo, možda samo želite označiti web-lokaciju tako da možete dobiti više kazoo zabave kada Kum, epizoda od Stranče stvari i više se ponovno izdaju.